秋天一入，秋天秋日藏在中國年輕人骨子里「養(yǎng)生血脈」就覺醒了。小紅

早起，書聯(lián)手美生活先來段八段錦，好生活用每一分起勢收勢喚醒身體，家電讓自己在明明能練帕梅拉的布局年紀(jì)適應(yīng)「老年廣播體操」節(jié)奏；日常茶從比生活更苦「冰美式」更適合中國嬰兒體質(zhì)的轉(zhuǎn)變更適合中國嬰兒體質(zhì)「熱中式」，各種花茶、美學(xué)果茶混搭，營銷相應(yīng)的秋天秋日成分背得比說明書還溜；夸人不再是「XX好美」，轉(zhuǎn)而變成「XX有一種氣血充足的小紅美」……。

現(xiàn)代社會的高壓節(jié)奏加速了中國養(yǎng)生潮的出現(xiàn)，人們對健康生活的家電渴望越來越強(qiáng)烈。這些人經(jīng)常在互聯(lián)網(wǎng)上互相嘲笑「脆皮」年輕人正逐漸成為養(yǎng)生消費和養(yǎng)生趨勢的布局主力軍。

洞察順時養(yǎng)生的美學(xué)新主張。

小紅書在中國季節(jié)探索種草的機(jī)會。

提到「養(yǎng)生」必然離不開「時節(jié)」話題。春茶、夏果、秋落、冬釀。古往今來，人們根據(jù)歲月流轉(zhuǎn)生活，感知節(jié)日習(xí)俗中萬物的變化和時代的發(fā)展。這是一種獨特的中國人「時間美學(xué)」?！疙槙r而為，因節(jié)而食」這個概念沉淀在幾千年的傳承歲月里，也根植于每一個中國人的心中?！钢惺綍r節(jié)」它不僅是一個簡單的時間系統(tǒng)，也是人類探索自然物候和季節(jié)變化的智慧結(jié)晶。

在新中國生活的高溫下，小紅書洞察到節(jié)氣正在成為主流一代分享生活和消費的人「節(jié)點」，基于中國季節(jié)性生活的風(fēng)向標(biāo)，發(fā)起了#萬物有時節(jié)新中國節(jié)氣生活的長期IP，并與美國生活小家電攜手正式宣布「秋養(yǎng)煥新美學(xué)」主題活動，借現(xiàn)在「秋養(yǎng)」節(jié)點助力品牌營銷養(yǎng)生場景，打造既健康又不委屈的秋季養(yǎng)生指南，與更多「脆皮打工人」、「精致仙女」共同煥發(fā)美好生活。

截至結(jié)束，#秋養(yǎng)煥新美學(xué)話題活動瀏覽量超過825w ，它不僅激發(fā)了用戶秋季健康生活的靈感，而且將美麗生活的小家電產(chǎn)品植入用戶的心中，深化了品牌與消費者之間的情感溝通。

截至結(jié)束，#秋養(yǎng)煥新美學(xué)話題活動瀏覽量超過825w ，它不僅激發(fā)了用戶秋季健康生活的靈感，而且將美麗生活的小家電產(chǎn)品植入用戶的心中，深化了品牌與消費者之間的情感溝通。

既是秋天，也是秋天。

在精細(xì)場景下打造品牌專屬內(nèi)容矩陣。

新中式養(yǎng)生不僅僅是模板公式化的飲食、作息、情緒調(diào)理，更包括不同節(jié)奏下食材的選擇和食物的烹飪方法。在此基礎(chǔ)上，小紅書和美的生活小家電將#秋養(yǎng)美學(xué)家作為內(nèi)容創(chuàng)作的角度切口，聯(lián)動站內(nèi)多位優(yōu)質(zhì)博主「秋季家居生活之旅」，提倡解鎖新中式秋養(yǎng)趨勢下自然饋贈的健康密碼，從味蕾到身心尋找秋天「美」。

在繁忙高壓的生活節(jié)奏下，既能高效用餐，又能兼顧美食「懶人一鍋煮」烹飪公式在小紅書中很受歡迎。很多美食博主踩上了季節(jié)性的需求，在這波秋季養(yǎng)生潮流中，廚房里用了美的多功能電壓鍋。「養(yǎng)生魔術(shù)師」，為忙碌的脆皮工人量身定制一系列秋季健康食品教程，解決這一問題「吃得好」又想「養(yǎng)得好」精致的都市人做飯焦慮，讓每一個忙碌的靈魂都能在營養(yǎng)美味的祝福下快速回血充能。

忙碌的工人除了想在烹飪過程中做飯「減法」，更渴望在烹飪用具上制作「減法」，一物多用就是最好的例子。在當(dāng)今流行的減法生活理念中，一物多用的設(shè)計理念不僅可以在一定程度上簡化空間，還可以滿足物盡其用的需要。更年七，家居博主的退休女孩用集煎、煎、燉、燉于一身的美麗多功能電壓鍋煮出了食欲飽滿的秋天。與做一桌菜相比，要花很多鍋碗瓢盆。美的多功能電壓鍋鴛鴦內(nèi)膽和鴛鴦?wù)艋\的設(shè)計，不僅可以左右煮，還可以上下蒸，可以輪流使用或同時烹飪不同的菜肴，讓秋收更美味！

如果把傳統(tǒng)的湯燉模式看作是電壓鍋的基本配置，那么炒、涮等鍋具的功能才是最驚艷的存在。博主用番茄燉牛腩解鎖美的多功能電壓鍋炒鍋功能。內(nèi)置的180℃精控溫度設(shè)計可以大大降低炒菜時的油煙氣。搭配實用性高的鴛鴦內(nèi)膽，一邊燉一邊燉飯，真正做到一鍋N用；另一方面，美食博主小胡喜歡做飯，也用一鍋牛肉燉土豆解鎖健康食品，既滿足了美味可口的烹飪需求，更帶來燉出「養(yǎng)生美」秋季烹飪體驗。

從美食分享到功能講解，「秋養(yǎng)煥新美學(xué)」在KOL多領(lǐng)域高質(zhì)量內(nèi)容的推動下，主題活動通過真實生動的生活場景和健康主題共享，將美的多功能電壓鍋產(chǎn)品的特點融入用戶的思想，傳達(dá)「既是秋天也是秋天。」IP內(nèi)核，進(jìn)一步拱熱話題內(nèi)容創(chuàng)作趨勢。

從美食分享到功能講解，「秋養(yǎng)煥新美學(xué)」在KOL多領(lǐng)域高質(zhì)量內(nèi)容的推動下，主題活動通過真實生動的生活場景和健康主題共享，將美的多功能電壓鍋產(chǎn)品的特點融入用戶的思想，傳達(dá)「既是秋天也是秋天?！笽P內(nèi)核，進(jìn)一步拱熱話題內(nèi)容創(chuàng)作趨勢。

小紅書資源祝福。

大力邀請用戶共同創(chuàng)造秋養(yǎng)美學(xué)大獎。

秋天的美不僅僅是收獲的喜悅，還有美味的食物和香濃的燉菜來滋養(yǎng)味蕾，溫暖腸胃。活動初期，小紅書官方賬號國貨情報官率先在#秋養(yǎng)煥新美學(xué)話題下發(fā)起活動號召，與美生活小家電聯(lián)手，邀請用戶分享秋天「美」在節(jié)氣話題和新中式養(yǎng)生趨勢的雙重?zé)岫燃映窒?，無數(shù)用戶積極加入「秋養(yǎng)美學(xué)」在內(nèi)容相關(guān)互動中，品牌活動的聲量可以強(qiáng)烈突破圈子。

與此同時，活動H5專題頁繼續(xù)發(fā)力。在有趣的積分任務(wù)下，美的秋季保健把手，包括多功能電壓鍋、破壁機(jī)、折疊水壺等場景，吸引了許多UGC用戶自發(fā)參與分享，不斷輸出創(chuàng)意內(nèi)容，將美的小家電產(chǎn)品融入秋季「美」學(xué)習(xí)各種可能性，為主題活動聚集關(guān)注和討論，使品牌營銷形成更自然、更有效的內(nèi)容種植力量。

另一方面，小紅樹整合站內(nèi)資源，為活動增加熱度。各種排水資源到達(dá)全站用戶，全面放大品牌聲音，與品牌和用戶共同完成內(nèi)容、場景和趨勢的秋季美學(xué)獎勵。

利用養(yǎng)生潮流，打通單品種草的心智。

幫助品牌加快閉環(huán)轉(zhuǎn)型。

隨著前期內(nèi)容的沉淀和話題的熱度，小紅書再次使用「秋養(yǎng)美學(xué)搭子」為切口，設(shè)置H5專用頁面電子商務(wù)跳轉(zhuǎn)入口，打造一站式種草、下單、轉(zhuǎn)型路徑，全鏈接突破品牌目標(biāo)群體，為消費者提供一站式便捷的購物體驗。利用秋養(yǎng)的趨勢，成功深植美的小家電單品心智。通過全方位的精準(zhǔn)接觸，不僅加強(qiáng)了用戶對美的小家電產(chǎn)品的認(rèn)知和記憶點，還在秋季節(jié)點下建立了以下內(nèi)容「養(yǎng)」以種草為核心需求，使品牌能夠更準(zhǔn)確地鎖定目標(biāo)群體，使產(chǎn)品能夠快速滲透到精準(zhǔn)群體中。

以季節(jié)為鏈接，構(gòu)建新中式核心。

讓品牌利用文化追溯破局營銷。

與其說年輕人對養(yǎng)生的熱情是某種血液本能的覺醒，不如說是在「有苦不吃，沒有福硬享」在共同情緒中，養(yǎng)生已成為平衡身心、逃離高壓、取悅自己的外化表現(xiàn)。在新中國養(yǎng)生熱潮再次席卷的同時，小紅樹洞察了養(yǎng)生食品、器械、家電等品類的巨大種草潛力和前置搜索需求，攜手美的「秋養(yǎng)煥新美學(xué)」主題成功布局了健康軌道的新策略，創(chuàng)造了秋季口碑的浪潮。它還利用秋季保健的話題，在平臺乃至整個網(wǎng)絡(luò)上掀起了一股自娛自樂的消費和新的生活「生活美學(xué)」靈感浪潮。從另一個角度看，「新中式文化」盛行，不僅是中式生活的復(fù)興，也是中式美學(xué)的復(fù)興。從家居、飲食、服飾、玉器，甚至中國時節(jié)，我們都能看到新中國文化多點融合、百花齊放的美景。小紅書#萬物有時候IP順應(yīng)浪潮，借「時節(jié)」這種具有東方特色的文化表達(dá)為基于中國季節(jié)性生活指南的場景種草提供了基礎(chǔ)。同時，結(jié)合季節(jié)背后的文化來源和解讀，幫助品牌把握新中國健康節(jié)氣營銷能量，利用市場對傳統(tǒng)文化的追溯，讓產(chǎn)品草回歸用戶的現(xiàn)實生活，推動品牌新中國營銷與消費者產(chǎn)生共鳴，背景更加普遍。